珠三角制造业加速度转型规模和增速均列全国第一  发布日期2019/8/21 9:43:00

 
珠三角与长三角的制造王者之争由来已久而这一僵局在电商平台的介入之后市场格局已经明显有了变化 日前阿里巴巴官方发布的数据显示今年以来广东智造的规模和增速均位列全国第一在天猫新品牌成交TOP100名单中珠三角就占了40个是长三角的2倍在天猫618亿元俱乐部中数量最多的品?#21697;?#24067;在广东山东和浙江华为美的格力荣耀OPPOTCL广东的?#19994;?#25968;码破亿品牌占据10席以上 这一区域的经济活力不可小觑自改革开放以来广东地区生产总?#30340;?#22343;增12.6%经济增速远超全国和世界水平取得的成就举?#20048;?#30446; 在经历三次产业结构大调整后目前广东处于第四次调整阶段从单纯的代工制造民营企业正在走向品牌化道路以摆脱传统制造业的低毛利低溢价困?#22330;? 如今借助阿里巴巴平台?#20013;?#28145;入?#24179;C2M模式借助数据赋能精准捕捉消费者的需求帮扶孕育大量自主品牌将积极带动区域经济加速发展帮助中国民营经济?#20013;?#21521;上提升成为一?#26234;?#21183;产业数字升级势在必行 数字经济智库执行院长黄日涵认为作为制造大省制造业的升级将为广东经济注入新活力推动粤港澳大湾区的高质量发展在数字经济时代传统制造业的升级需要更多地依托像天猫这样的互联网平台利用大数据分析等提升新品研发消费者运营的能力进行数字化改造也只有数字化能让制造业走向新制造?#20445;?#37325;新定义供应链和人货场 掘金下沉市场 为什么制造业需要转型因为市场已经切实感受到了变化聚划算618战报显示下沉市场迎来了爆发成交同比去年增长86%几近实现增倍其中三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100% 下沉市场消费能力被正在被进一?#20132;?#37266;这进一步也证实了中国消费升级的可?#20013;?#24615;聚划算的出现帮助?#20999;?#21407;本就处于转型?#26800;?#20013;国制造企业?#19994;?#30495;正需要它们的人群以近两年走红的真无线耳机为例AirPods高昂的价格把不少国人尤其是小镇青年排除在了无线耳机革命之外据统计中国是AirPods销量最差的一个国家 今年7月仅需百元价位的真无线耳机产品上线聚划算卖空活动聚划算开卖仅12小时便拉动天猫蓝牙耳机成交同比增长104%销量同比150%拉动聚划算蓝牙耳机成交同比增长12486% 48小时内聚划算卖光40万?#20493;?#26426;其中真无线蓝牙耳机超过一半近9成卖到了下沉市场 如此的商业爆发力是国内无线耳机行业的第一次这展现出了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力同时它也有可能会引发整个行业的变革不仅仅是头部腰部品牌任何企业?#21152;?#21487;能在下沉市场?#24050;?#21040;新机会每一家制造企业?#21152;?#21487;能走上快速爆发的快车道即便是真无线耳机这样并不大众的品类也会让下一股潮流提前到来 高速攀升的数据背后是东莞一家名不见经传却有着深厚技术积累的耳机标杆企业QCY这是一?#39029;?#31435;10年的蓝牙耳机制造商过去QCY不仅为国内外蓝牙耳机品牌提供专业的代工服务同时也为诸多知名品牌提供设计研发生产质量控制等综合服务 下沉市场的巨大可能性并不单单是价格的可能性真正的机会是在供应链品牌商?#19994;?#25928;率提升间诞生的通过阿里平台的大数据能力能够?#34892;?#25351;导品牌开设新的子品牌或者是平价系列新品 下沉市场这片蓝海还要深挖挖掘人们的消费趋势未来才可以针对消费者不断发布大量新品对于各大品牌产业带而言那也是一个无比光明的未来东莞市和乐电子有限公司总经理?#29575;?#24247;表示低线城市县域农村消费者都可以拥有更好的消费体验享受和城市人群一样的品质生活 孵化自主品牌 在消费需求越来越细分的当下国产品牌或将进入井喷式发展期从2006年起广东每年的新增淘宝店数量稳居全国首位入淘不仅直接改变了无数创业者的命运更加速了珠三角各地区域特色产业集聚 截至2018年广东淘宝村达到614个淘宝镇74个亿元淘宝县超过20个与此同时广州与新经济新动能相关的各项?#21103;?#32487;续快速增长2018年网上商店零售额达到903.6亿元增长15.4%是社会消费品零售总额增速的两倍2018年广州也成为阿里巴巴平台全国包裹发货量最大的城市 今年以来在聚划算的强势带动下作为中国传统制造业和地方特色产业高地的广东省产业带商?#39029;中?#24378;势增长天猫618期间中国产业带商家仅在聚划算天天特卖平台抢得4.66亿笔订单广东产业带商家占比接近一半表?#26234;?#30524; 在中国三四五线城市未表达的消费人群可以达到10亿量级以上但他们的消费力却如?#20102;?#22312;海面下的冰山只显露出那其貌不扬的一角而物美价廉是下沉市场的最重要需求 同样便利人们生活的智能门锁也面临着与AirPods相似的局面而天猫巧妙地抓住了这个市场需求主动出击智能门锁的主流价格在1500元以上价格门槛较高一二线城市白领容?#25417;?#21463;但让三至六线城?#26800;?#23621;民掏钱买可能比较难天猫家装事业部五金安防专家士达表示 与此同时消费分级与渠道下沉大势所趋他们团队有了推出1000元以下的极致性价比产品的想法天猫团队主动与平台智能锁TOP1品牌凯迪仕?#20302;?#23413;化一个全新的互联网智能锁品牌于是小凯诞生了 这款799元的T5智能锁在天猫独家首发6月1日至2日平台成交5300多把名列天猫智能锁品类单品销量第一三至六线城?#26800;?#28040;费者占比达高达77% 作为同样依靠天猫孵化的品牌金稻电商负责人?#36153;?#24863;触也十分深刻单纯代工看不?#35282;?#26223;只有做品牌走到线上才是最好的出路 2014年金稻入驻天猫旗舰店随后将重心转到线上并增设电商部门5年时间金稻天猫旗舰店年销售额从零到过亿更在最近两年爆发成为行业前三?#27807;?#20174;人们认知?#26800;ġ?#24037;厂转型成为品牌 以卷发棒品?#24179;?#31291;为例18天卖了3.2万件卷发棒销售猛增312%卖得最好的一天成交数是日销的100倍超越戴森拿下行业第一 上述案例可以看出从0到1的成长顺利转型的背后离不开天猫大数据的助力 产业数字升级 同样在积极触电转型升级的还有广东的老字号国货品牌甚至非遗?#31508;?#33402;等传统文化都呈现出了新的活力数据显示以广州为核?#27169;?#24191;东省有43家老字号登陆淘宝而在非遗?#31508;?#33402;网店中?#20381;列?#31471;砚等20种非?#25856;?#33402;的广东非遗产品丰富度居全国第二 此前自热小火锅的?#35748;?#22312;天猫的建议下老字?#29260;?#19994;抓住了这个消费窗口期搭上一波懒?#21496;?#27982;的时机据广州皇上皇肉食制品厂副总经理广州市非物质文化遗产广式腊味制作?#23478;?#20256;承人池东介绍建立在天猫的数据分析对消费者的需求分析经过大概差不多一年的时间的研发在保持传统广式腊味?#26131;?#39277;的前提下正在方便的形式推出新的产品优先推出两个产品(自热腊肠?#26131;?#39277;自热腊肠腊肉?#26131;?#39277;)都取得了不错的销量与口碑在2019年我们准备?#30772;?#20843;款系列的产品满足我们的人?#28023;?#24180;龄层的需求 在该公司电?#30001;?#21153;部副经理莫才华看来天猫的数据赋能为老字号的新品开发确实提供了一个很好的参考?#24052;?#36807;大数据我们了解到消费者的偏好比如说现在消费者对于我们的健康的要求越来越高我们针对这个特点推出了少糖少盐的低脂腊肠叫康怡腊肠还有针对天猫消费者反馈我们原来包装的一些腊肠食用起来不是很方便我们就马上对包装进行了改良推出了一个两根装的独立包装的腊肠叫如一腊肠 作为老字号品牌老国货通过电商平台的数据赋能及时跟上年轻消费者需求和喜好不断开拓新的消费者市场探索可能的转型产品趋势在品牌历史的积淀上不断加快年轻化进程 而另一方面则是传统制造业的数字转型升级广东产业带商?#19968;?#26497;接入聚划算C2M数字智造系统在本季度内中山小?#19994;?#20135;业带和东莞3C数码产业带已经接入C2M数字智造系统成为大湾区最早接入该系统的产业带 以前的工厂生产是与市场脱节?#27169;?#20135;销的数据是不匹配?#27169;?#29190;款产品库存不够不好卖的产品库存一堆资金?#36153;?安家乐电器负责人邵增民表示经过数字升级的工厂将很大程度上解决上述问题可以实现从原材料准备生产质检包装入?#20540;?#20986;库?#26041;?#19978;的实时监控并且借助淘宝天猫的数据支持实时的数据采集让生产者随时随地了解到产销信息匹配情况等及时调整产能布局从而实?#25191;由?#20135;到销售全链路无缝衔接 据测算经天天特卖数字升级后中山小?#19994;?#20135;业集群商家预?#24179;?#38477;本增效30%左右在国?#31034;?#27982;环境极度不明朗的背景下广东中山东莞等地的淘系产业带商家仍然拥有超过50%的平均年增幅天猫还宣布与广东省工业和信息化厅将展开合作计划在3年内扶持3000?#19994;?#23376;制造业企业 ?#30001;?#20135;到需求从再产品到品牌繁杂的产销链条曾经造就的营销壁垒也将在电商平台的负能下被打破更多曾属于国际品牌的附加值也将在未来回流到中国制造最终反哺到消费者 转自21世纪经济报道
 
 
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